近 年来,中国人口出生率呈现断崖式下跌的趋势,婴幼儿辅食市场日渐萎缩。而另一端,90、95后新生代父母精细化、科学化的育儿需求,和2.5亿中国儿童的巨大消费需求,推动儿童零食细分品类日趋专业并丰富,掀起儿童健康营养零食的创新浪潮。
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全新定位,拥抱蓝海市场
天猫零食和阿里妈妈联合发布的《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》数据显示,自2019年开始,儿童零食呈现爆发性增长,成为大零食行业下的超级蓝海市场,未来儿童零食市场预计将达千亿规模。
另据全球细分行业调查领导者QYResearch的《2018年全球儿童零食市场研究报告》预计,2019年到2023年,儿童零食市场将以10%到15%的复合年增长率稳定增长,有望在2023年达到210亿美元。
整体而言,即将坐拥千亿规模的儿童零食市场,目前还处于品类的导入期和成长期。尤其在健康营养儿童零食领域,还没有出现占据消费者心智的绝对领导品牌,这为诸多企业和品牌入局蓝海市场,创造了良好的基础条件。
顺势而行的贝兜品牌,根据市场变化迅速做出敏锐反应,升级并确立全新的“儿童的营养零食口袋”品牌定位。依托十余年的婴幼儿辅食研发生产销售经验,融入儿童零食市场创新浪潮,专注打造“健康+营养+美味”的儿童零食,拥抱潜力巨大的蓝海市场。
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耕新理念,助力科学喂养
深耕婴幼儿零辅食市场领域十余年的贝兜品牌,在获得业界权威的町芒研究院品质产品认证的同时,于2020年顺利斩获“年度行业产品品质奖”荣誉,佐证了自身在零辅食领域研产销的逐步成熟和品质的日臻完善,并将凭借持续的自主研发,为儿童零食市场带来新的、更多的可能。
着眼于全新的“儿童的营养零食口袋”品牌定位,贝兜品牌升级的关键一步,从“4加”与“8大营养”的理念耕新开始,以此聚焦打造“天然、有机、营养、安全”的儿童零食产品体系,致力于适应90、95后新生代父母精细化、科学化的育儿需求,全面助力儿童营养均衡、健康成长。
“4加”,是指“趣味+、美味+、营养+、零添+”。贝兜品牌一直坚守“零添+”,持续推出适应儿童成长需求的“营养+”和满足儿童味蕾、情感需求的“美味+”、“趣味+”健康零食,助力在各个成长阶段的儿童,锻炼咀嚼力、训练抓握力、形状感知力、社交分享力、培养情感力。
“8大营养”,是指贝兜品牌针对“长高高、添智慧、抵抗力、增活力、强视力、促吸收、不挑食、好肌肤”8大方面的营养添加,让儿童由健康、营养、美味的零食中,摄取天然有机的DHA、维生素以及微量元素等,均衡儿童每日成长所需营养。
全系产品以“营养+”为核心,通过零添+营养,为爱减负,帮助父母建立健康零食+均衡营养的科学喂养观;通过美味+营养,为爱助力,适应儿童的“馋嘴”需求,全面补充儿童营养;通过趣味+营养,为爱加油,全方位满足儿童成长与情感需求,与父母和他人建立起陪伴、分享等情感联结。
时至今日,线上线下双轨并行的贝兜品牌,已借助多年累积的品牌影响力与良好的口碑效应,站在婴幼儿零辅食行业的前列。下一步,贝兜将以理念耕新为指引,从产品、形象与文化多维度发力,努力打造自身成为儿童零食市场最具潜力的知名品牌。
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迭进蜕变,全面转型升级
理念系统,是贝兜品牌升级的核心与关键。在耕新完成后,围绕全新的理念系统,贝兜品牌相继展开了产品矩阵耕新、形象耕新与文化耕新,以一系列强而有力的迭进、蜕变举措,助力品牌的全面转型升级。产品矩阵耕新
以品质如一为基础,贝兜品牌全新规划以“清凉奶伴”、“天甄辅食”、“美味佐餐”、“轻营养零食”4大产品矩阵,致力于成为兼具“4加”与“8大营养”的“宝宝的营养零食口袋”,为90、95后新生代父母提供科学喂养的全方位选择。形象耕新
从色彩、造型、字体3个核心点,提炼出调性基因,兼顾表意、一致性、品质感做细节打磨,创造更符合全新品牌定位的视觉形象。体现作为典型的用购分离型品类,贝兜品牌力求同时满足食用者(儿童)和购买者(父母)需求的用心,提升两者对品牌的好感度。文化耕新
IP形象袋鼠兜兜,是贝兜王国的营养大使,以强化品牌印象;全新立意的品牌故事,以加深品牌记忆,传递“有爱,有承诺”的品牌诉求,凸显贝兜品牌为不同年龄阶段的小朋友,送去满满营养的初心。
至此,与时偕行,推崇持续耕新与迭进的贝兜,顺利完成了品牌升级的开篇之理念篇。而贝兜品牌的转型升级——以科学配比营养均衡的零食,助力儿童健康成长的蜕变之旅,才刚刚开启。