继品牌定位、理念耕新与形象迭进完成之后,围绕大举进军儿童零食市场的战略规划,着眼于“4加”与“8大营养”的健康营养美味内核,贝兜品牌开始探索、实践系列产品的全线升级,致力于全面适应并满足90、95后新生代父母科学喂养的需求。
01
产品内核 健康营养美味
2019年4月1日,教育部等三部委印发的《学校食品安全与营养健康管理规定》正式执行,明确中小学、幼儿园一般不得在校内设置小卖部、超市等食品经营场所。
2020年6月15日,中国副食流通协会发布《儿童零食通用要求》团体标准,首次定义儿童零食概念,并首次对儿童零食营养健康和安全性提出要求。
从学校食品经营场所的取缔,到国家第一个儿童零食标准的出台,一一力证了国家对儿童食品健康和食品安全的关注度,在逐步提升。
另据中国副食流通协会、农业农村部食物与营养发展研究所等单位联合制订的《儿童零食市场调查白皮书》显示,在购买儿童零食时,天然/健康、无添加/少添加是新生代家长们关注的首要因素,占比63.5%;其次是营养/成分/配方搭配,占比60.3%。
这表明,健康型、营养型、功能型儿童零食,已成为年轻父母消费需求升级后选品的核心标准。
贝兜品牌, 秉持12年“天然、有机、营养、安全”的核心价值观而来,重塑“宝宝的营养零食口袋”的品牌定位,以“4加”与“8大营养”的产品理念,全新规划产品矩阵,从研发、品质、工艺、原料、口味等各方面升级打造儿童零食品类,推出全新的健康营养美味儿童零食,一面契合购买者「父母」的购买需求,一面照顾使用者「儿童」的味蕾享受。
02
“4加” 减负加爱
儿童,处于生长发育快速,心理发展也迅速的时期。贝兜品牌以“4加”理念打造的营养零食,可为正餐挑食的儿童,解决各种补充剂口味差的问题,改善营养不均衡的现状,在零添加为爱减负的同时,以营养加,为爱加油。
“4加”产品理念,指“趣味加、美味加、营养加、零添加”。从儿童成长需求出发,锻炼咀嚼力、训练抓握力、形状感知力、社交分享力、培养情感力5大能力;从酸、甜、咸3大滋味探索适应,满足儿童味蕾享受,均衡儿童成长所需营养;不添加食用香精、色素、甜味剂、防腐剂等,为宝宝的成长加分。
03
“8大营养” 全面助力
基于“4加”产品理念,通过大量的消费者调查与数据分析,贝兜品牌从儿童生理需求、营养特征、感知力发育三维角度出发,突破年龄限制,对应儿童成长发育的不同阶段,推出“8大营养”产品体系。
“8大营养”,指“要壮壮、萌牙牙、不挑食、长高高、好视力、好吸收、优蛋白、添智慧”。
“要壮壮”:对应米乳(粉)类产品,有机原料高达95%以上,补充DHA,添加有机二价亚铁,易吸收不上火;
“萌牙牙”:对应小小米饼和磨牙棒,精选进口大米,添加钙铁锌和多种维生素,营养均衡好吸收;
“不挑食”:对应强化锌并多口味打开味蕾的小小面、健脾的清清宝饮料和开胃的山楂棒棒糖;
“长高高”:对应健脾养胃、锻炼咬合力的猴头菇饼干,补充CPP+钙的冻干奶酪块;
“好视力”:对应强化多种不饱和脂肪酸营养+蓝莓护眼的泡芙,趣味星星&圈圈造型、提升基础形状辨识能力的小小溶豆,和逐步丰富食物种类的有机山核桃油;
“好吸收”:对应锻炼牙齿咀嚼力的蝴蝶面,强化多元维生素与膳食纤维的水果粒;
“优蛋白”:对应补充肉类蛋白+乳清蛋白+益生菌的各类肉绒;
“添智慧”:对应强化DHA营养、以动物、数字、字母造型,强化精细认知的鱼虾片、海苔等产品。
贝兜品牌全力打造的“8大营养”系列产品,让消费者在购买时,清晰了解自己孩子成长阶段的生理、营养、感知力特征需求,并找到对应的健康营养解决方案;让孩子从美味零食中,摄取DHA、维生素、矿物质以及微量元素等,均衡成长所需营养,并通过工艺革新,优化吸收。
截止目前,贝兜品牌已举力完成了旗下营养小小面、肉绒等产品的技术、工艺及营养升级。现在及未来,贝兜品牌将全力聚焦“健康+营养+美味+趣味”4个核心关键词, 持续升级“4加”与“8大营养”全系产品,为国内儿童零食市场,注入良性的可持续发展活力。