蜕变升级·产品篇丨贝兜品牌产品全线升级，不只是简单的包装更新
2021-12-10
继品牌定位、理念耕新与形象迭进完成之后，围绕大举进军儿童零食市场的战略规划，着眼于“4加”与“8大营养”的健康营养美味内核，贝兜品牌开始探索、实践系列产品的全线升级，致力于全面适应并满足90、95后新生代父母科学喂养的需求。
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产品内核 健康营养美味
2019年4月1日，教育部等三部委印发的《学校食品安全与营养健康管理规定》正式执行，明确中小学、幼儿园一般不得在校内设置小卖部、超市等食品经营场所。
2020年6月15日，中国副食流通协会发布《儿童零食通用要求》团体标准，首次定义儿童零食概念，并首次对儿童零食营养健康和安全性提出要求。
从学校食品经营场所的取缔，到国家第一个儿童零食标准的出台，一一力证了国家对儿童食品健康和食品安全的关注度，在逐步提升。
另据中国副食流通协会、农业农村部食物与营养发展研究所等单位联合制订的《儿童零食市场调查白皮书》显示，在购买儿童零食时，天然/健康、无添加/少添加是新生代家长们关注的首要因素，占比63.5%；其次是营养/成分/配方搭配，占比60.3%。
这表明，健康型、营养型、功能型儿童零食，已成为年轻父母消费需求升级后选品的核心标准。
贝兜品牌， 秉持12年“天然、有机、营养、安全”的核心价值观而来，重塑“宝宝的营养零食口袋”的品牌定位，以“4加”与“8大营养”的产品理念，全新规划产品矩阵，从研发、品质、工艺、原料、口味等各方面升级打造儿童零食品类，推出全新的健康营养美味儿童零食，一面契合购买者「父母」的购买需求，一面照顾使用者「儿童」的味蕾享受。
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“4加” 减负加爱
儿童，处于生长发育快速，心理发展也迅速的时期。贝兜品牌以“4加”理念打造的营养零食，可为正餐挑食的儿童，解决各种补充剂口味差的问题，改善营养不均衡的现状，在零添加为爱减负的同时，以营养加，为爱加油。
“4加”产品理念，指“趣味加、美味加、营养加、零添加”。从儿童成长需求出发，锻炼咀嚼力、训练抓握力、形状感知力、社交分享力、培养情感力5大能力；从酸、甜、咸3大滋味探索适应，满足儿童味蕾享受，均衡儿童成长所需营养；不添加食用香精、色素、甜味剂、防腐剂等，为宝宝的成长加分。
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“8大营养” 全面助力
基于“4加”产品理念，通过大量的消费者调查与数据分析，贝兜品牌从儿童生理需求、营养特征、感知力发育三维角度出发，突破年龄限制，对应儿童成长发育的不同阶段，推出“8大营养”产品体系。
“8大营养”，指“要壮壮、萌牙牙、不挑食、长高高、好视力、好吸收、优蛋白、添智慧”。
“要壮壮”：对应米乳（粉）类产品，有机原料高达95%以上，补充DHA，添加有机二价亚铁，易吸收不上火；
“萌牙牙”：对应小小米饼和磨牙棒，精选进口大米，添加钙铁锌和多种维生素，营养均衡好吸收；
“不挑食”：对应强化锌并多口味打开味蕾的小小面、健脾的清清宝饮料和开胃的山楂棒棒糖；
“长高高”：对应健脾养胃、锻炼咬合力的猴头菇饼干，补充CPP+钙的冻干奶酪块；
“好视力”：对应强化多种不饱和脂肪酸营养+蓝莓护眼的泡芙，趣味星星&圈圈造型、提升基础形状辨识能力的小小溶豆，和逐步丰富食物种类的有机山核桃油；
“好吸收”：对应锻炼牙齿咀嚼力的蝴蝶面，强化多元维生素与膳食纤维的水果粒；
“优蛋白”：对应补充肉类蛋白+乳清蛋白+益生菌的各类肉绒；
“添智慧”：对应强化DHA营养、以动物、数字、字母造型，强化精细认知的鱼虾片、海苔等产品。
贝兜品牌全力打造的“8大营养”系列产品，让消费者在购买时，清晰了解自己孩子成长阶段的生理、营养、感知力特征需求，并找到对应的健康营养解决方案；让孩子从美味零食中，摄取DHA、维生素、矿物质以及微量元素等，均衡成长所需营养，并通过工艺革新，优化吸收。
截止目前，贝兜品牌已举力完成了旗下营养小小面、肉绒等产品的技术、工艺及营养升级。现在及未来，贝兜品牌将全力聚焦“健康+营养+美味+趣味”4个核心关键词， 持续升级“4加”与“8大营养”全系产品，为国内儿童零食市场，注入良性的可持续发展活力。
